Amazon PPC Italia: Come Usare la Pubblicità Pay Per Click
18 Marzo 2023
Amazon è senza dubbio uno dei più grandi e conosciuti marketplace online al mondo. Grazie alle opportunità di business che offre, sempre più venditori e aziende decidono di utilizzarlo per vendere i propri prodotti. Tuttavia, la competizione è alta e quindi è necessario utilizzare le giuste strategie per essere visibili e ottenere successo. Una di queste è la pubblicità pay per click (PPC), che permette di ottenere visibilità immediata, aumentare il traffico e le vendite. In questo articolo, vedremo come usare Amazon PPC in Italia, le tipologie di annunci e le migliori pratiche per sfruttarla al meglio.
Amazon PPC: cos’è?
Amazon PPC è una forma di pubblicità online che consente ai venditori di mostrare i propri prodotti all’interno dei risultati di ricerca e delle pagine di prodotto di Amazon. La pubblicità funziona con un sistema di aste in cui il venditore sceglie una parola chiave, un prodotto o una categoria per la quale vuole che il suo annuncio venga mostrato. Quando un utente cerca su Amazon quella parola chiave o naviga in quella categoria, gli annunci delle varie campagne pubblicitarie verranno mostrati come risultati sponsorizzati. Il venditore inserzionista paga solo quando un utente clicca sull’annuncio, da cui il nome pay per click.
Perché utilizzare le campagne PPC su Amazon?
La pubblicità pay per click di Amazon offre numerosi vantaggi ai venditori, tra cui:
- Visibilità immediata: grazie agli annunci PPC, il venditore può essere subito presente nella pagina dei risultati di ricerca di Amazon per una o più keyword e mostrare i propri prodotti a un numero maggiore di potenziali clienti.
- Incremento del traffico e delle vendite: una buona campagna PPC può aumentare il traffico sulle pagine dei prodotti e, di conseguenza, aumentare le vendite.
- Controllo del budget: il venditore può decidere quanto vuole spendere per ogni campagna e per ogni parola chiave, gestendo il budget in modo preciso per dare priorità all’annuncio da visualizzare.
- Analisi dei risultati: grazie ai report pubblicitari avanzati, il venditore può valutare l’efficacia delle sue campagne e apportare eventuali modifiche per ottimizzare i risultati. Uno degli indicatori più importanti, in questo senso, è il cost per clic (cpc) di ciascuna inserzione.
Cenno alle tipologie di Ads
Amazon offre diverse tipologie di annunci pubblicitari per ottimizzare il posizionamento del proprio prodotto su Amazon:
- Annunci di ricerca sponsorizzati: questi annunci appaiono nella pagina dei risultati di ricerca di Amazon in cima o in fondo alla pagina, a seconda della concorrenza e del budget impostato dal venditore.
- Annunci display: questi annunci appaiono su Amazon e sui siti di partner selezionati.
- Annunci video: questi annunci appaiono durante la navigazione su Amazon e possono essere riprodotti prima, durante o dopo il video.
- Annunci sponsorizzati sulla pagina dei prodotti: questi annunci appaiono nella pagina di un prodotto specifico, sotto la descrizione del prodotto.
Come usare la pubblicità pay per click di Amazon
Utilizzare Amazon PPC è abbastanza semplice. Ecco i passaggi da seguire:
- Accedi al tuo account venditore Amazon e vai alla sezione pubblicità.
- Seleziona la tipologia di annuncio che vuoi creare (ricerca sponsorizzata, display, video o sponsorizzato sulla pagina dei prodotti).
- Scegli le parole chiave o i prodotti per cui vuoi che l’annuncio venga mostrato.
- Imposta il budget per la campagna.
- Scegli il tipo di targeting che vuoi utilizzare: automatico o manuale.
- Crea il tuo annuncio inserendo titolo, descrizione e immagini.
- Avvia la campagna e monitora i risultati.
Diamo un’occhiata generale ad alcuni strumenti dell’interfaccia per farci un’idea delle funzionalità di Amazon cpc. Nel caso comunque si preferisse risparmiare sulla spesa pubblicitaria, è possibile anche ottimizzare i propri prodotti amazon in chiave SEO.
Dashboard
Una volta avviata la campagna, puoi monitorarne i risultati attraverso la dashboard di Amazon PPC. Qui troverai tutte le informazioni necessarie per valutare l’efficacia della campagna, come ad esempio il numero di impression, i clic, le conversioni e il costo per clic di cui abbiamo già parlato.
Targeting automatico
Il targeting automatico è la modalità più semplice da utilizzare. In questo caso, Amazon sceglie quali parole chiave e quali prodotti considerare per mostrare il tuo annuncio in base alla descrizione, alle categorie e alle parole chiave correlate. Questo tipo di targeting è ideale per i venditori che non hanno molta esperienza con la pubblicità PPC o per quelli che non hanno il tempo di fare ricerche approfondite.
Targeting manuale
Il targeting manuale è la modalità più avanzata e personalizzabile. In questo caso, il venditore sceglie le parole chiave e i prodotti specifici per cui vuole che il suo annuncio venga mostrato. Questo tipo di targeting richiede più tempo e attenzione, ma può essere molto efficace se utilizzato correttamente.
Report pubblicitari avanzati
Amazon offre report pubblicitari avanzati che permettono al venditore di valutare l’efficacia delle sue campagne PPC e apportare eventuali modifiche. Tra i report disponibili ci sono il rapporto di conversione, il rapporto sulle parole chiave, il rapporto sulle pagine di destinazione e il rapporto sulle prestazioni delle campagne.
Automazione delle campagne
Amazon offre anche la possibilità di automatizzare le campagne PPC utilizzando strumenti come Amazon Advertising API, Amazon Marketing Services (AMS) e Amazon Attribution. Questi strumenti permettono di gestire le campagne in modo più efficiente e di ottenere risultati migliori.
Conclusioni
La pubblicità pay per click di Amazon è un’ottima opportunità per fare pubblicità e aumentare la visibilità o le vendite dei tuoi prodotti su questo marketplace. Scegliendo le giuste parole chiave, impostando il budget in modo preciso e monitorando i risultati, puoi creare campagne PPC efficaci e ottenere risultati concreti. Scegli il tipo di annuncio che meglio si adatta alle tue esigenze e inizia a utilizzare la pubblicità PPC di Amazon per far crescere il tuo business online.
